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眼馋AI电子宠物的打工人，最近(zuìjìn)都把家里的家电养成了(le)机器宠物平替：

不用额外花钱；有互动感，叫一声它也应（声控(shēngkòng)）；省心省力(shěnglì)还能帮你干活儿(gànhuóér)；偶尔失灵抽风你得哄着，和你那个总是装疯卖傻的猫倒也有几分相似。你还可以根据性格给它取小名：

“饭盛盛（电饭煲(diànfànbāo)）比较慢热(rè)，大冰（冰箱）十分高冷，滴哩热吧（即热饮水机）反应敏锐。”

给家电取名成了互联网文学(wénxué)的新(xīn)分支。网友们的乐子是围观别人家家电被“赐牌子”。

文学性的(de)基础在于前后统一，比如(bǐrú)油烟机叫吸贵妃，洗碗机则赐名“碗贵人”；

文学还要有一定(yídìng)的想象，不能太(tài)直白，比如有人问为什么给扫地机取名“秦王”。

“因为秦王(qínwáng)扫六合。”

家电(jiādiàn)的名字还是你(nǐ)生活(shēnghuó)仪式感的必要来源。比如空调名叫“给为师吹个欢乐的”，能get到的都是武林外传资深学者；台灯是“书房伴读”，微波炉就是“御膳房司膳”，热剩饭仿佛“登基”。

打工人(gōngrén)把(bǎ)家当成“精神状态展示区”，家电也成为了最具性价比的电子宠物。

“机器人宠物两万一台，但不会扫地(sǎodì)；我3000块买的扫地机也能跑、能听懂指令、大促还打折。养谁不是(búshì)养？”

01 为啥打工人都在把家电当电子宠物(chǒngwù)养？

打工人和家电的(de)感情最近突飞猛进，“有了名字(míngzì)就是正式加入这个家了”。

给家电取名，明面上冲着连接智能(zhìnéng)App时方便辨认，背地里每个人都在实现当年在电视机前未尽的(de)表演欲。打开智能家电App，左一个(yígè)“养心殿”、“快乐星球”，右一个“武林外传宇宙”。

家电品牌们在这场取名大赛中也不甘示弱，给新品取名也带上了(le)猫猫狗狗味儿：美的可爱多(kěàiduō)空调、东芝大白桃、小天鹅小乌梅洗衣机，还有海尔四开门冰箱，“听起来比(bǐ)双开门男友可靠多了。”

你甚至能在这些名字里读出一丝(yīsī)打(dǎ)工人被(bèi)压抑的童真：在外面当牛马当久了，家这个最隐私的空间就成了打工人“自由展现精神状态”的安全区。家电逐渐从一个用具，变成了你互动频率最高的电子宠物。

但你说一万多块钱的(de)真·电子宠物狗能不能替代？不行，成年人的童真，实用和(hé)性价比是前提。

于是你会发现，聪明的打工人(gōngrén)给家里添置新成员的时机也颇(pǒ)有讲究，比如专挑这两年国补的机会为自己换新宠、赐新名。

一面(yímiàn)给升级后的传统家电们取名字(qǔmíngzì)，一面疯狂(fēngkuáng)入手以往没有的新东西：洗地机、四开门冰箱、大路灯台灯，你的隐秘“家电宇宙”又一次充实了。

前两年还在“消费降级(jiàngjí)”的打工人，如今集体(jítǐ)换新家电，“取名”只是这场狂欢中的一个侧面。

年轻人家里的“新鲜玩意儿”越来越多，一个重要原因是，这两年的国家补贴(guójiābǔtiē)政策大大激发了打工人(gōngrén)的家电产品“换新”欲。

以往的家电，讲究“能用就行”；国补之后的家电，要看(kàn)颜值、看功能、看情绪价值给(gěi)的足不足。于是扫地机(sǎodìjī)不仅有了名字，“乖巧”、会回答你(nǐ)的指令，以及“能给家里的猫当移动坐骑”，也成了买它的重要理由。

当然，对于“能省则省”的打(dǎ)工人，没有(yǒu)任何理由能够比“不赶紧买就亏了”更有奇效。

国补(guóbǔ)打破了你(nǐ)在“性价比”面前的最后一丝犹豫：原价5000的洗衣机(xǐyījī)不到4000元买到、新款空调国补完直接打了八折。促销玩儿法见多了，你对商家们(men)“买1送5”、“凑单满减”的玩儿法已经见怪不怪，唯独国补规则的直接、清晰、透明让你没有一丝怀疑。

买东西先看“国补”力度，已经成为大众消费的(de)新常态。

除了家电(jiādiàn)，数码产品也是国补中的(de)“年轻人宠儿”。人类的本质是喜新厌旧，在三个月换(huàn)一代的电子产品界尤其适用。用国补买数码产品，或许不一定是你最(zuì)需要的那批，但一定是你“想要了很久没舍得买”的那批。

摄影老炮们在抖音平台上抢国补后的(de)大疆Action、松下相机，“和(hé)公园大爷抢机位的自信又多了三分”。巴望着换手机的人则蹲守8.9折的华为、6.9折的iphone，暗自窃喜不用“砍(kǎn)一刀”也(yě)能拿到如此低价。

国补正在重新打造"必要"与"需要"的边界，打造电子产品消费的另一种潮流(cháoliú)———情感(qínggǎn)和社交价值优先成为合理选项。

新、好用、高性价比，电子产品(diànzichǎnpǐn)消费的“不可能三角”，如今成了“必要三角”。相比去年(qùnián)，今年国补的力度更大、品类(pǐnlèi)更全，打工人的购买欲也直线提升。

以抖音电商(diànshāng)为例，截至4月底，抖音电商国家补贴开通全国29省，全面覆盖家电、数码3C、家具家装、家纺、适老化等品类(pǐnlèi)赛道；

效果显而易见，受国家补贴加持的个护(gèhù)电器、笔记本电脑、手机等主力品类在抖音成交额同比增长均超过(chāoguò)120%，已有近5000家商家在抖音电商参与(cānyù)过相关国补活动。

你花不到(dào)2000元买到新款空调，商家获得上涨的销量。国补政策，现在(xiànzài)是利好3C数码(shùmǎ)消费市场，甚至推动整个耐用品行业增长的核心驱动力。

于是“买(mǎi)不买”变成了“什么时候买”。最近的618+国补被当成了清空购物车的“年度时机”。不少人发现，国补和618补贴能叠加(diéjiā)使用，价格更低。有人分享自己(zìjǐ)在抖音电商上5499元买到的新款iphone 16 Pro，“原价买的人半夜(bànyè)被气醒了。”

02 国补遇上618，年轻人都(dōu)爱在抖音电商上“找乐子”？

打工人对这场“补上加补”的巨大热情，主要反映(fǎnyìng)在购买力上。

618第一周，手机、数码、大家电就凭借(píngjiè)国补及(guóbǔjí)平台的多重补贴，成为抖音电商增速最快的三大品类。

除此之外，你也可以顺带在抖音上“用(yòng)一种很新的方式打开国补攻略(gōnglüè)”。

“保姆级国补(guóbǔ)领取教程(jiàochéng)”从“打开(dǎkāi)哪个App”教起，比你教你奶奶第一次用微信时还(hái)仔细。108种“当代年轻人用国补的正确方式”被拍成段子，玩儿国补梗的、讨论国补规则的、种草国补产品的，都在把国补的各种玩儿法掰碎了喂给你。

这(zhè)几年颇受年轻人偏爱的内容化消费，在这次国补中被抖音电商玩儿透了。“国补遇上大促”的浪潮之下，不再是商家比着降价(jiàngjià)，而是(érshì)用优质内容生态吸引年轻人、用多样直播玩法为年轻人种草(zhǒngcǎo)、再用真实口碑留住年轻人。

首先，抖音电商在(zài)本次国补中覆盖了品类丰富的(de)科技潮品和新奇特电子产品品类。

黑科技产品(chǎnpǐn)加上国补就成了“令人心动的offer”：打工人都开始上抖音商城抢购各种好玩儿的科技潮品和新奇特(xīnqítè)电子产品。今年的抖音国补覆盖120个品牌(pǐnpái)，6万多种产品。从四开门冰箱、洗地机，到(dào)智能马桶、洗烘一体机，新兴网红科技品牌，和新奇特电子产品都在抖音电商国补中崭露头角(zhǎnlùtóujiǎo)。

年轻人正在(zhèngzài)力求把全屋打造成科技智能家，智能化(zhìnénghuà)家居(jiājū)消费的(de)趋势超越了传统意义上的“电子产品”：本次618，抖音电商(diànshāng)国补热卖榜前三的马桶，或“全水路杀菌”，或自带蓝牙，或智能感应；而冰箱则要么“双开门超薄”，要么“变频风冷无霜”。“科技发展终于造福我的居家(jūjiā)体验”，年轻人对家电家居的功能和性能都有了更精细化、个性化的需求，而抖音电商丰富(fēngfù)、细分的新奇特家居产品恰好满足了这种需求。

更重要的是，抖音电商还给补贴(bǔtiē)大战换(huàn)了新玩法：将(jiāng)枯燥笼统的“商品详情”、参数解读，转化为直播间里的细节展示与情感共鸣，建立与年轻消费者的信任链接。

《2024中国青年消费趋势报告(bàogào)》显示，情绪成为年轻人的消费需求，近三成受访(shòufǎng)年轻人会为情绪价值买单。

对于这届年轻消费者，家电、电子产品也逐渐向时尚产品们靠拢，承担(chéngdān)起了社交货币的(de)功能。你和同事的话题除了(chúle)快时尚谁家这个月又出了新款，也总是会绕到哪款耳机的新配色好看。

消费者们需要(xūyào)产品“好玩儿”，对于商家而言，也(yě)亟需一个优质内容平台，放大产品的差异性，拉近和用户之间的距离。

直播电商从前几年的新鲜事物，变成了如今人人在(zài)用的下单渠道。年年要经历好几场大促的打工人，早已对直播套路了然于胸，自然也在期待(qīdài)一点(yìdiǎn)“不一样”的新东西。

直播归根结底(guīgēnjiédǐ)，是让消费者能更全面地(dì)、用一种更轻松的方式了解产品信息。于是这次618，国补(guóbǔ)品牌商家们使出浑身解数，“只为让你在人群中多看我一眼”。

在抖音电商，直播间被商家们玩儿(wánér)成了(le)大型沉浸剧场。小天鹅请来张小婉，上演白蛇和许仙重生后(hòu)为洗衣吵架的故事；你一边直呼抽象，一边被勾起了猎奇的心。董明珠和孟羽童在格力电器的直播间上演了一场“世纪(shìjì)大和解”，让不少打工人狠狠共情。

有的产品自带流量，直播间(zhíbōjiān)也借势变成了(le)AI科技博览会。比如海信直播间把春晚(chūnwǎn)同款的宇树机器人请上台花式秀才艺，你看着机器人在直播间里换肤走秀、角色(juésè)模仿秀、APT热舞，头一次如此清晰地感受“人类统治AI”的快乐。

直播变成喜剧大会，打工人“还没下单(xiàdān)就值回票价”。松下直播间(zhíbōjiān)有徐志胜讲解洗衣机，“机器看着和志胜一样可靠”；vivo则请来各路知名喜剧演员们，采用更具(gèngjù)趣味性的情景化演绎，呈现当代年轻人的抽象生活(shēnghuó)。

请来国家队下场带货也成(chéng)了一些品牌的(de)“杀手锏”。和国补更配的是“国球”：TCL这次请来了乒乓球奥运冠军许昕，一边在台上玩儿趣味挑战赛，一边儿给你场景化地展示家电(jiādiàn)科技。

与其说你在看带货，不如说(bùrúshuō)在追更一部糅合了科技、古装、脱口秀(tuōkǒuxiù)的跨次元大戏。

国补点燃全民消费热情后，你能更明显地看到年轻人(niánqīngrén)消费文化的(de)转变：年轻消费者不再满足于传统电商(diànshāng)平台单一的商品展示，而是希望通过丰富多元的沉浸式内容体验，全面评估产品是否值得购买(gòumǎi)，进而做出更加理性的消费选择。

“这届年轻人消费，要的不是(búshì)单纯(dānchún)低价，还有'聪明消费'的成就感。”

“短视频+国补”带来的流量(liúliàng)狂欢，对于商家(shāngjiā)也同样是机遇：一方面，消费者对于带有社交传播属性的电子产品的价格敏感度(mǐngǎndù)更低，国补又进一步激发了购买力；另一方面，抖音作为内容平台，本身又能带动产品再次出圈，打造(dǎzào)“社交货币”级种草力，增长潜力巨大。

品牌和商家商家则通过创新直播玩法，获得了GMV的爆发式增长。在抖音电商和国补的加持下，小米(xiǎomǐ)工厂溯源直播场观达61.9万，最高同时在线4.8万人；美的(měide)的情景小剧场当日直播场观就(jiù)突破90万，国补GMV爆发64倍(bèi)。

最后，抖音电商将(jiāng)大促规则简化，将单纯的“低价”升级为“更(gèng)优质的消费体验”。

丰富的玩儿法和内容之下，更吸引打工人的是抖音电商618补贴的套路少、性价比高，“立减直降”。抖音电商针对部分热门(rèmén)手机机型，在国补基础(jīchǔ)上增加平台补贴。平台发放的消费(xiāofèi)券人人可以领到，你再也不用天天蹲点(dūndiǎn)拼手速。

明晰、简化的补贴规则，一方面让决策的时间成本大幅降低，另一方面规避了价格陷阱风险。对于受够了“其他人领(lǐng)大额券我只能领5毛”的消费者，抖音电商一定程度(chéngdù)上通过流量普惠创造着消费公平(gōngpíng)。

而在(zài)618之前，抖音电商趁着国补的东风，早早就推出了平台级“国补”营销IP「疯狂国补日」。数据显示，2025年(nián)第一季度，抖音电商「国补」范围内商品超值购成交额环比(huánbǐ)增长超158%。

商家在抖音电商的(de)“疯狂国补日”营销(yíngxiāo)IP的帮助下，借助平台的IP配套资源“大礼包”精准获客，撬动流量增量市场(shìchǎng)。同时，当消费者形成"抖音电商可以做到省心优价"的认知后，商家还可以复用(fùyòng)平台心智，降低后续营销成本。

国补带来电子产品消费热潮，但年轻人也(yě)在提高(tígāo)对“性价比”和“购物体验”的期待。在内容化(huà)消费受到年轻人青睐的当下，抖音电商正以“内容放大器(fàngdàqì)”的独特角色，将国补的政策机遇化为品牌增长的新引擎。

来源(láiyuán)：vista氢商业